Arvaatko, kuinka paljon suomalaiset käyttävät netissä joululahjoihin – ja ketkä ostavat eniten?

Kategoriassa Kodin digiarki

Suomalaiset tilaavat ahkerasti joululahjoja netistä. Valokuitusen tuoreen kyselyn mukaan yli puolet ostaa vähintään osan joululahjoistaan verkosta. Keskimäärin tänä jouluna netissä lahjoihin käytetään 260 euroa. Eniten netistä joululahjoja tilaavat nelikymppiset.

Valokuitusen tuore tutkimus* kertoo, että verkkokaupoilla on keskeinen rooli joululahjojen hankinnassa. Yli puolet (59 %) suomalaisista hankkii paketit pukinkonttiin joko osin tai kokonaan netistä.

– Tulos ei sinänsä yllätä, sillä onhan netistä ostaminen hyvin vaivatonta. Verkossa valikoima on laajempi, saa rauhassa vertailla vaihtoehtoja ja välttää ruuhkat. Paketitkin pystyy tilaamaan omalle kotiovelle tai suoraan vastaanottajalle, sanoo Valokuitusen toimitusjohtaja Heikki Kaunisto.

AI-kuva.

Yleisimmin netistä joululahjoja ostavat 40-49–vuotiaat, jotka myös käyttävät netissä niihin eniten rahaa. Heistä lähes kolme viidestä (58 %) ostaa vähintään puolet kaikista joululahjoista verkosta. Ero muihin ikäryhmiin on selkein verrattuna yli 60-vuotiaisiin, joista vain joka viides (19 %) tilaa lahjoja netistä.

Ne, jotka ostavat netistä joululahjoja, ostavat niitä keskimäärin noin 260 eurolla. Vähiten rahaa lahjojen shoppailuun verkossa käyttävät alle 30-vuotiaat.

Talouden tulotaso vaikuttaa netissä lahjojen shoppailussa käytettävään rahamäärään. Alueelliset erot ovat sen sijaan varsin pienet.

– Jos olisin yrittäjä, panostaisin tämän perusteella ehdottomasti verkkokauppaan; käytettävyyteen, laadukkaisiin kuviin, hyviin tuotekuvauksiin sekä markkinointiin, koska ostovoimaa selvästi löytyy. Samaan aikaan kilpailu kuitenkin kiristyy, koska esimerkiksi kiinalaiset halpakaupat mainostavat aktiivisesti somessa, Kaunisto sanoo.

Huomioitavaa on, että tutkimuksen mukaan kuitenkin joka seitsemäs (15 %) suomalainen aikuinen ei aio ostaa joululahjoja lainkaan. Miehistä (19 %) ja yli 60-vuotiaista näin sanoo joka viides (20 %). Myös pienituloisimmissa talouksissa on muita enemmän niitä, jotka eivät osta joululahjoja ollenkaan (20 %).

*Valokuitusen teettämän kyselytutkimuksen tiedot kerättiin sähköisenä kyselynä 15.11.–17.11.2024 välisenä aikana YouGovin kuluttajapaneelissa. Kyselyyn osallistui 1 010 vastaajaa.

Tarkista saatavuus alueellasi ja jätä yhteydenotto­pyyntö tai tee tilaus

*Tekemällä saatavuushaun hyväksyt, että tietosi lähetetään Valokuituselle.
Huom. Saatavuuden tarkistaminen ja yhteystietojen jättäminen ei sido sinua mihinkään.
Valokuitusen saatavuushakua ja sen tuloksia ei saa käyttää kaupallisiin tarkoituksiin.